本帖子是Google人工質(zhì)量評(píng)估員指南介紹的第二篇：

• Google質(zhì)量評(píng)分指南簡介

• 什么樣的頁面才是高質(zhì)量的？（本文）

• 什么是E-A-T?（下一貼）

在講解頁面質(zhì)量評(píng)估和滿足需求評(píng)估之前，Google指南詳細(xì)介紹了一個(gè)以前SEO行業(yè)比較少提到的概念：有益目的（beneficial purpose）。后面對(duì)頁面和搜索結(jié)果質(zhì)量的評(píng)估都是基于這個(gè)概念的。

頁面存在的目的

一般來說，頁面被創(chuàng)建或存在都是有目的的。從用戶角度，這個(gè)目的可能是好的，也就是有益目的（beneficial purpose），也可能是有害處的，比如釣魚頁面。

有害頁面，比如意圖傷害、欺騙用戶，只是為了賺錢而沒有試圖幫助用戶的頁面，直接被評(píng)為最低質(zhì)量頁面，不再進(jìn)行進(jìn)一步評(píng)估。這類頁面比較明確，不是指南的重點(diǎn)。

如果頁面具備有益目的，也就是對(duì)用戶有幫助，頁面質(zhì)量評(píng)分的標(biāo)準(zhǔn)就是看頁面在多大程度上達(dá)到了（幫助用戶的）目的。所以評(píng)估員們要打分，就需要先理解頁面存在的目的。

頁面目的沒有貴賤之分。只要頁面是為了幫助用戶而存在，一種目的或種類的頁面并不比另一種目的的頁面天生更高質(zhì)量。也是就是說，頁面目的或種類與質(zhì)量并沒有直接關(guān)系，沒有哪種頁面天生就高級(jí)，比如，百科全書頁面并不一定比笑話頁面質(zhì)量更高。做低俗點(diǎn)內(nèi)容的SEO可以放心了，低俗內(nèi)容也是可以高質(zhì)量的，只要很好地滿足了部分低俗的搜索需求。

Google舉了個(gè)例子，是這個(gè)網(wǎng)站：http://www.omnomnomnom.com/ ，閑得無聊的讀者可以訪問一下：

網(wǎng)站讓用戶提交MSPaint編輯過的照片，使照片里的東西看起來像是張大嘴，正在吃掉別的什么東西。刷新一下頁面就換一張照片。就這么一個(gè)功能，怪無聊的。但這樣的頁面同樣有其目的：幽默，讓用戶樂一下。

另外，頁面是否有廣告和頁面質(zhì)量也沒有必然關(guān)系，有廣告不一定意味著頁面質(zhì)量低。包括Google Adsense等文字或品牌廣告，我相信也包括聯(lián)署計(jì)劃這類賺錢方式。所以網(wǎng)站要賺錢，也不是個(gè)問題，不必然就導(dǎo)致質(zhì)量低。

每種目的的頁面都有高質(zhì)量的，也都有低質(zhì)量的。評(píng)估員需要理解頁面存在的目的，才能更好地給出相應(yīng)的評(píng)分。

常見頁面存在目的包括：

• 分享某個(gè)話題信息

• 分享個(gè)人或社交信息

• 分享圖片、視頻或其它媒體信息

• 表達(dá)意見或觀點(diǎn)

• 娛樂

• 賣產(chǎn)品或服務(wù)

• 用戶可以提交問題，別人來回答

• 用戶可以分享文件或下載軟件

YMYL頁面

有一類比較特殊的頁面，YMYL頁面，Your Money or Your Life頁面的縮寫，我稱之為“要么要錢，要么要命頁面”，指的是可能影響用戶未來的快樂、健康、財(cái)政穩(wěn)定、安全等的頁面。如：

• 購物網(wǎng)站，以及可以線上轉(zhuǎn)賬、付賬單等交易的頁面

• 提供有關(guān)投資、稅務(wù)、退休計(jì)劃、買房、大學(xué)學(xué)費(fèi)、買保險(xiǎn)等方面建議或信息的頁面

• 提供健康、藥物、疾病、精神健康、營養(yǎng)等方面建議或信息的頁面

• 提供重要公眾信息的官方或新聞頁面，如涉及到當(dāng)?shù)?國家政府政策、流程、法律、災(zāi)難應(yīng)急服務(wù)等信息的頁面，涉及重要國際事件、商業(yè)、政治、科技等的新聞頁面。這部分需要評(píng)估員運(yùn)用自己的知識(shí)和判斷力，不是所有新聞頁面都屬于YMYL頁面。

YMYL頁面的質(zhì)量評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)是非常高的，不然可能影響用戶的健康、安全、財(cái)務(wù)等。

網(wǎng)站和內(nèi)容創(chuàng)作者背景和聲譽(yù)

頁面的質(zhì)量不僅僅取決于頁面本身，也要參考網(wǎng)站及頁面內(nèi)容創(chuàng)作者的背景和網(wǎng)上聲譽(yù)情況。評(píng)估員不僅需要看頁面內(nèi)容，還得看整個(gè)網(wǎng)站，研究網(wǎng)站所有人，甚至到第三方網(wǎng)站調(diào)查網(wǎng)站和創(chuàng)作者情況。

這兩點(diǎn)需要非常清楚：

• 誰（公司、機(jī)構(gòu)、個(gè)人）是網(wǎng)站擁有者？誰對(duì)這個(gè)網(wǎng)站負(fù)責(zé)？

• 誰（公司、機(jī)構(gòu)、個(gè)人）是當(dāng)前頁面內(nèi)容創(chuàng)作者？不一定是網(wǎng)站擁有者，比如用戶產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站。

指南比較詳細(xì)地講解了怎樣在網(wǎng)站本身和網(wǎng)上做調(diào)查。