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什么樣的頁面才是高質(zhì)量的?

發(fā)布時(shí)間:2019-02-12 09:08
作者:Zac@SEO每天一貼
來源:http://www.chinaz.com/web/2018/0910/935375.shtml

本帖子是Google人工質(zhì)量評(píng)估員指南介紹的第二篇:

在講解頁面質(zhì)量評(píng)估和滿足需求評(píng)估之前,Google指南詳細(xì)介紹了一個(gè)以前SEO行業(yè)比較少提到的概念:有益目的(beneficial purpose)。后面對(duì)頁面和搜索結(jié)果質(zhì)量的評(píng)估都是基于這個(gè)概念的。

頁面存在的目的

一般來說,頁面被創(chuàng)建或存在都是有目的的。從用戶角度,這個(gè)目的可能是好的,也就是有益目的(beneficial purpose),也可能是有害處的,比如釣魚頁面。

有害頁面,比如意圖傷害、欺騙用戶,只是為了賺錢而沒有試圖幫助用戶的頁面,直接被評(píng)為最低質(zhì)量頁面,不再進(jìn)行進(jìn)一步評(píng)估。這類頁面比較明確,不是指南的重點(diǎn)。

如果頁面具備有益目的,也就是對(duì)用戶有幫助,頁面質(zhì)量評(píng)分的標(biāo)準(zhǔn)就是看頁面在多大程度上達(dá)到了(幫助用戶的)目的。所以評(píng)估員們要打分,就需要先理解頁面存在的目的。

頁面目的沒有貴賤之分。只要頁面是為了幫助用戶而存在,一種目的或種類的頁面并不比另一種目的的頁面天生更高質(zhì)量。也是就是說,頁面目的或種類與質(zhì)量并沒有直接關(guān)系,沒有哪種頁面天生就高級(jí),比如,百科全書頁面并不一定比笑話頁面質(zhì)量更高。做低俗點(diǎn)內(nèi)容的SEO可以放心了,低俗內(nèi)容也是可以高質(zhì)量的,只要很好地滿足了部分低俗的搜索需求。

Google舉了個(gè)例子,是這個(gè)網(wǎng)站:http://www.omnomnomnom.com/ ,閑得無聊的讀者可以訪問一下:

網(wǎng)站讓用戶提交MSPaint編輯過的照片,使照片里的東西看起來像是張大嘴,正在吃掉別的什么東西。刷新一下頁面就換一張照片。就這么一個(gè)功能,怪無聊的。但這樣的頁面同樣有其目的:幽默,讓用戶樂一下。

另外,頁面是否有廣告和頁面質(zhì)量也沒有必然關(guān)系,有廣告不一定意味著頁面質(zhì)量低。包括Google Adsense等文字或品牌廣告,我相信也包括聯(lián)署計(jì)劃這類賺錢方式。所以網(wǎng)站要賺錢,也不是個(gè)問題,不必然就導(dǎo)致質(zhì)量低。

每種目的的頁面都有高質(zhì)量的,也都有低質(zhì)量的。評(píng)估員需要理解頁面存在的目的,才能更好地給出相應(yīng)的評(píng)分。

常見頁面存在目的包括:

  • 分享某個(gè)話題信息

  • 分享個(gè)人或社交信息

  • 分享圖片、視頻或其它媒體信息

  • 表達(dá)意見或觀點(diǎn)

  • 娛樂

  • 賣產(chǎn)品或服務(wù)

  • 用戶可以提交問題,別人來回答

  • 用戶可以分享文件或下載軟件

YMYL頁面

有一類比較特殊的頁面,YMYL頁面,Your Money or Your Life頁面的縮寫,我稱之為“要么要錢,要么要命頁面”,指的是可能影響用戶未來的快樂、健康、財(cái)政穩(wěn)定、安全等的頁面。如:

  • 購物網(wǎng)站,以及可以線上轉(zhuǎn)賬、付賬單等交易的頁面

  • 提供有關(guān)投資、稅務(wù)、退休計(jì)劃、買房、大學(xué)學(xué)費(fèi)、買保險(xiǎn)等方面建議或信息的頁面

  • 提供健康、藥物、疾病、精神健康、營養(yǎng)等方面建議或信息的頁面

  • 提供重要公眾信息的官方或新聞頁面,如涉及到當(dāng)?shù)?國家政府政策、流程、法律、災(zāi)難應(yīng)急服務(wù)等信息的頁面,涉及重要國際事件、商業(yè)、政治、科技等的新聞頁面。這部分需要評(píng)估員運(yùn)用自己的知識(shí)和判斷力,不是所有新聞頁面都屬于YMYL頁面。

YMYL頁面的質(zhì)量評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)是非常高的,不然可能影響用戶的健康、安全、財(cái)務(wù)等。

網(wǎng)站和內(nèi)容創(chuàng)作者背景和聲譽(yù)

頁面的質(zhì)量不僅僅取決于頁面本身,也要參考網(wǎng)站及頁面內(nèi)容創(chuàng)作者的背景和網(wǎng)上聲譽(yù)情況。評(píng)估員不僅需要看頁面內(nèi)容,還得看整個(gè)網(wǎng)站,研究網(wǎng)站所有人,甚至到第三方網(wǎng)站調(diào)查網(wǎng)站和創(chuàng)作者情況。

這兩點(diǎn)需要非常清楚:

  • 誰(公司、機(jī)構(gòu)、個(gè)人)是網(wǎng)站擁有者?誰對(duì)這個(gè)網(wǎng)站負(fù)責(zé)?

  • 誰(公司、機(jī)構(gòu)、個(gè)人)是當(dāng)前頁面內(nèi)容創(chuàng)作者?不一定是網(wǎng)站擁有者,比如用戶產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站。

指南比較詳細(xì)地講解了怎樣在網(wǎng)站本身和網(wǎng)上做調(diào)查。


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