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一個(gè)超簡單技巧,快速提高標(biāo)題打開率!(引爆標(biāo)題)

發(fā)布時(shí)間:2019-01-15 12:46
作者:木木老賊
來源:站長之家


說一千道一萬。

文章內(nèi)容再好,標(biāo)題也直接決定用戶是否會(huì)繼續(xù)看你的文章。從幾十年前的紙媒時(shí)代到現(xiàn)在的社交媒體,一直如此。

寫一個(gè)好的標(biāo)題,有很多被大家認(rèn)可并得到驗(yàn)證的技巧:

比如可以制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、戲劇沖突、利用具體數(shù)字、描繪細(xì)節(jié)、追熱點(diǎn)傍大款、知乎體、運(yùn)用對比、刺激痛點(diǎn)、提供解決方案、驚喜優(yōu)惠、突出利益;

營造緊迫氣氛、強(qiáng)調(diào)稀缺性、標(biāo)明地域、承諾價(jià)值、利用大V背書、盤點(diǎn)合集、前后綴修飾詞、暗示危險(xiǎn)、有指導(dǎo)建議、直接標(biāo)明受益人、刺激情緒......等等。

這些標(biāo)題的主要功能點(diǎn)很簡單:吸引眼球、產(chǎn)生好奇、激發(fā)興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導(dǎo)行動(dòng)等。

目的無非就是:讓用戶更有興趣點(diǎn)開文章。

而用戶每天快速瀏覽海量標(biāo)題的時(shí)候,點(diǎn)不點(diǎn)擊絕對是一瞬間的事。如果一個(gè)標(biāo)題不能在 3 秒內(nèi)吸引用戶點(diǎn)開,那么它將永遠(yuǎn)沒有上場的機(jī)會(huì)。

相信大家都一定會(huì)有這樣的感受,標(biāo)題之爭,機(jī)會(huì)掃縱即逝。

神經(jīng)學(xué)專家保羅·麥克里恩就曾經(jīng)提出“人類 3 大大腦”的假設(shè),他表示人類在做一些不重要或需要馬上做的決策時(shí),基本不會(huì)去做復(fù)雜的分析,更多是僅僅根據(jù)一些最基本刺激信息、欲望,本能的去決策。

就像看到標(biāo)題決定是否點(diǎn)擊一樣,最關(guān)鍵的是標(biāo)題帶來的視覺沖擊,有沒有一個(gè)或多個(gè)刺激信息在標(biāo)題中快速刺激用戶。

簡單點(diǎn)說,就是你的標(biāo)題中需要有直接能刺激用戶的多個(gè)關(guān)鍵詞,不需要理性分析,一看就“觸電”。我稱之為標(biāo)題引爆詞。

比如現(xiàn)在非常多的標(biāo)題喜歡用前綴后綴,比如“建議收藏”、“強(qiáng)烈推薦”、“剛剛”等等,這些都是引爆詞。

還有我們可以看看很多新聞網(wǎng)站上的標(biāo)題,感受一下那些引爆詞,簡直是標(biāo)題爭霸!

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一眼看過去,是不是總有一些引爆詞會(huì)激起你點(diǎn)擊的欲望?

這些引爆詞的作用就是:一方面突出內(nèi)容亮點(diǎn),吸引讀者眼球;另一方面,其實(shí)就是在放大老賊在開頭提到的那些標(biāo)題技巧,讓讀者馬上就會(huì)點(diǎn)擊。

很多專業(yè)書籍、自媒體,甚至有些超級大品牌還會(huì)專門研究哪些關(guān)鍵詞會(huì)提高標(biāo)題點(diǎn)擊率,哪些詞又會(huì)降低標(biāo)題點(diǎn)擊率。

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還有,之前震驚廣告圈的互聯(lián)網(wǎng)新廣告法就專門重點(diǎn)打擊了一批傳說中的極限詞,其實(shí)正是因?yàn)檫@些詞太強(qiáng)大,太容易刺激用戶。

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所以,我們看到很多爆文標(biāo)題是這樣的:

月薪 3 千與月薪 3 萬的文案,差別究竟在哪里?

日本小學(xué)生的書包,憑什么值 5000 元人民幣一個(gè)?

這個(gè)東西千萬不要吃,看了就懂了!慎入!

10 款被老外搶斷貨的牛逼國貨!

羅振宇:還有比掙錢更有尊嚴(yán)的事兒嗎?

這些標(biāo)題里面都包含著多個(gè)直接刺激我們做出點(diǎn)擊決策的引爆詞,大大提高內(nèi)容的閱讀量,其中還有一些有趣的現(xiàn)象:

就是原作者的文章發(fā)出去閱讀和標(biāo)題打開反而沒那么高,而其他平臺更改標(biāo)題后,閱讀量直線暴漲,并獲得大量好評。這其中就是“引爆詞”發(fā)揮了重要作用。

那么到這里,這個(gè)快速提高標(biāo)題打開率的技巧就出來了:

1、拆解出標(biāo)題的所有關(guān)鍵詞,并去掉無用輔助詞;

2、看看是否有一個(gè)或多個(gè)引爆詞,能刺激用戶點(diǎn)擊。

舉幾個(gè)例子來來說吧。

  • 比如《放棄了高薪、嬌妻、大House,跑去深山當(dāng)野人是一種什么體驗(yàn)?》

這個(gè)標(biāo)題拆分出來是:“放棄、高薪、嬌妻、大House、去深山、野人”,在我看來這都是引爆詞,全部都是為了制造沖突,引發(fā)好奇。

  • 比如《李彥宏,周鴻祎,馬云等 10 位大佬犯過的最致命錯(cuò)誤》。

這個(gè)標(biāo)題拆分出來是:“李彥宏、周鴻祎、馬云、 10 位、大佬、最致命錯(cuò)誤”,這個(gè)就是用了懸念引爆詞、數(shù)字引爆詞以及名人引爆詞。

  • 再比如《XX公司內(nèi)部郵件曝光!以后抵制這個(gè)黑心企業(yè)》。

這個(gè)拆分出來是:“內(nèi)部郵件、曝光、黑心企業(yè)”,這幾個(gè)詞就特別引爆了,屬于典型的揭秘型的。

  • 再來一個(gè)《中國首例!重慶著名女作家冷凍遺體等待 50 年后起死回生!》

這個(gè)拆分出來是:“中國首例、著名女作家、冷凍遺體、 50 年、起死回生”,個(gè)個(gè)都能吸引人,很強(qiáng)大,哪怕減少幾個(gè)都沒問題,比如《中國首例!重慶女作家冷凍遺體等待起死回生!》還是很想點(diǎn)擊。

大家可以經(jīng)驗(yàn)拆分一些好標(biāo)題,默念感受一下

我們總是說好標(biāo)題需要取 100 次,那么在取標(biāo)題時(shí),我們不妨對標(biāo)題進(jìn)行拆分,看看你的標(biāo)題中是否有一些能刺激用戶的引爆詞。如果沒有,就補(bǔ)上。

還要看看這些提煉出來的引爆詞是否足夠強(qiáng)勁,如果刺激不夠,就要強(qiáng)化,學(xué)會(huì)合理利用各個(gè)引爆詞。

在我看來,這個(gè)技巧非常適合去檢驗(yàn)標(biāo)題的吸引程度,我們寫完標(biāo)題都可以去檢驗(yàn)一下,提高標(biāo)題打開率。

當(dāng)然了,吸引眼球或者獲取點(diǎn)擊不是一個(gè)好標(biāo)題的全部。

好標(biāo)題能夠吸引眼球,也能讓用戶有興趣點(diǎn)擊,但是能博眼球的標(biāo)題不一定就是好標(biāo)題。

也可能是標(biāo)題黨。

在標(biāo)題能吸引用戶的基礎(chǔ)上,老賊之前提出過一個(gè)“標(biāo)題4C法則”,大家可以看看《告別垃圾標(biāo)題!我所理解的好標(biāo)題應(yīng)該是這樣》。

好了,今天就說到這。

寫文章很難,寫標(biāo)題也很難,有技巧會(huì)讓效率提高很多。但這個(gè)東西沒有捷徑,多做多檢查可能是最快的路了。

著作權(quán)歸作者所有。

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作者:站長之家編輯

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