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成長中的SEO,應(yīng)該避免這12個過時的優(yōu)化策略

發(fā)布時間:2019-01-15 12:50
作者:檸檬設(shè)計
來源:站長之家

SEO在過去幾年里經(jīng)歷了廣泛的變化及進(jìn)化,并且每天都在進(jìn)行著。

雖然大多數(shù)傳統(tǒng)的營銷策略(在很大程度上)仍然適用于今天的數(shù)字營銷,SEO的變化已經(jīng)大大改變了營銷環(huán)境。

如果不是全部的話,這些變化中大部分都幫助改進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng),尤其是改進(jìn)了搜索。

然而,一些人仍然堅持“老方法”,試圖使用過時的SEO實踐來提高他們品牌的有機搜索可見性和性能。

幾年前有些策略奏效了,但現(xiàn)在已經(jīng)不像以前那么有效了。

然而,許多新人營銷人員/小企業(yè)主仍在使用這些“僵尸”SEO技術(shù)(這些策略本應(yīng)消亡,但并非出于某些天大的原因)。

它們不僅是無效的,而且下面12個過時的SEO實踐中的許多都對你的品牌、網(wǎng)站和其他數(shù)字財產(chǎn)的健康有潛在的危險。

1. 濫用關(guān)鍵詞

網(wǎng)站管理員和“營銷人員”有很多方式繼續(xù)誤解關(guān)鍵詞在一般SEO活動中的作用,以及如何在日常策略中使用它們。

讓我們更細(xì)致地看看特定類型的關(guān)鍵詞濫用和管理不當(dāng),包括不相關(guān)的使用、特定關(guān)鍵詞密度的編寫以及關(guān)鍵詞填充。

1)無關(guān)的關(guān)鍵詞定位/混淆

搜索引擎優(yōu)化新手常常試圖將他們的內(nèi)容和信息限制在關(guān)鍵詞研究的范圍內(nèi)(除此之外,別無他法)。

這些“營銷人員”將對內(nèi)容及其元數(shù)據(jù)進(jìn)行塑造,以表示與之不相匹配的關(guān)鍵詞,也表示用戶搜索所針對的大量關(guān)鍵詞的適當(dāng)意圖。

這使得品牌在有機會與讀者交流真實信息之前,很可能就失去了讀者的注意力。

如果營銷的關(guān)鍵詞與頁面上的內(nèi)容不一致,這種脫節(jié)會阻礙內(nèi)容的成功,即使內(nèi)容質(zhì)量很好。

不要試圖誤導(dǎo)用戶,不要為了增加可見性而將用戶引向由大容量關(guān)鍵詞錯誤表示的內(nèi)容。

百度知道這是什么樣子,它可以真正定義為一個過時的SEO實踐(以及“黑帽”SEO技術(shù),在許多情況下)。

2)關(guān)鍵詞密度

就像許多以關(guān)鍵詞為中心的營銷策略一樣,為特定的“關(guān)鍵詞密度”而寫作只是沒有達(dá)到目的。

百度不再依賴于關(guān)鍵詞密度(或特定關(guān)鍵詞使用與整個頁面內(nèi)容的比率)來確定網(wǎng)頁是否是回答搜索查詢的有效來源。

它比簡單地爬取關(guān)鍵詞要高級得多;像百度這樣的搜索引擎使用大量的信號來確定搜索結(jié)果。

雖然關(guān)鍵詞對于它們所代表的主題和思想仍然很重要,但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生命線”。

內(nèi)容的質(zhì)量和消息傳遞的方式才是這方面的“生命線”。

3)關(guān)鍵詞優(yōu)化

這可能是搜索引擎優(yōu)化書籍中最古老的把戲了。

SEO是關(guān)于關(guān)鍵詞的,這個約定俗成的說法,對嗎?

所以,用關(guān)鍵詞加載我們的網(wǎng)頁——尤其是我們在整個網(wǎng)站上積極定位的那些高價值關(guān)鍵詞——將有助于我們在搜索中獲得更高的排名,從而超越競爭對手?

絕對不是。

搜索引擎很早就知道什么是關(guān)鍵詞填充,什么是不自然的文本組合。他們注意到這些是試圖操縱搜索結(jié)果,并將內(nèi)容降級。

是的,可能仍然有一些有價值的內(nèi)容使用了簡單的關(guān)鍵詞填充,可能是有意或是無意為之,因為它對用戶的實際價值而言,所以沒有降級。

說回到過去,站長想游戲系統(tǒng)會盡可能把每個關(guān)鍵詞的變化高價值的關(guān)鍵詞在網(wǎng)站頁腳,或者更粗略地說,使這些關(guān)鍵詞相同的顏色作為網(wǎng)站的背景,有效地把它們隱藏,而特定針對搜索引擎爬蟲進(jìn)行填充。

一些網(wǎng)站管理員也用鏈接嘗試過。(需要提醒的是,不要這樣做。)

請記住,你是為人類而不是為搜索引擎寫作。

2. 為機器人寫作

重要的是要明白,不自然的寫作終歸是不自然的。

搜索引擎也知道這一點。

他們的信念是:為網(wǎng)絡(luò)寫作意味著,我們應(yīng)該在每次提到一個主題時,都用它的正確名稱重復(fù)它,在這個詞的同義詞和近義詞版本中工作,以便“涵蓋所有的基礎(chǔ)”。

當(dāng)爬行時,搜索引擎爬蟲會看到關(guān)鍵詞重復(fù)出現(xiàn),而且出現(xiàn)在幾個不同的版本中,從而使頁面在使用的關(guān)鍵詞變化方面排名靠前(一遍又一遍……一遍又一遍地反復(fù)使用這一SEO“技巧”)。

當(dāng)下,這一方式行不通了。

搜索引擎是足夠先進(jìn)的,能夠理解重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞、它們的變化,以及通常不好的內(nèi)容所帶來的不利體驗。

為人類而寫,而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機器人。

3. 文章營銷和文章目錄

在SEO的世界里,任何對系統(tǒng)進(jìn)行“游戲”的嘗試通常都不會成功。

但這并不能阻止SEO從業(yè)人員去嘗試。

特別是當(dāng)這些策略對一個品牌、其網(wǎng)站或其相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)提供了明顯的改進(jìn)時。

當(dāng)然,文章目錄可以起作用。而且在很長一段時間內(nèi),它們的效果也非常好。

文章聯(lián)合通常被認(rèn)為是最早的數(shù)字營銷形式之一,對那些知情人士來說,它是唾手可得的成果。這是有道理的,因為這個想法類似于電視和印刷等已經(jīng)經(jīng)常使用聯(lián)合內(nèi)容的其他頻道。

但百度最終在2017年發(fā)布了改變SEO“游戲規(guī)則”的“藍(lán)天算法”更新。

“藍(lán)天”破壞了搜索領(lǐng)域,目標(biāo)是打擊售賣軟文、目錄行為,以及其他提供垃圾內(nèi)容的網(wǎng)站(不管這些內(nèi)容是寫得很糟糕,沒有意義,還是從別人那里偷來的)。

文章營銷背后的理念在當(dāng)今世界是沒有意義的,你的高質(zhì)量的內(nèi)容需要是原創(chuàng)的,并展示專業(yè)知識、權(quán)威和可信賴性。


4. 內(nèi)容“洗稿”

通常使用軟件完成的內(nèi)容“洗稿”是一種黑帽SEO策略,它試圖使用不同的詞語、短語或是長句組織來重新創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。

從本質(zhì)上說,最終的結(jié)果是一篇與原始材料觀點相同的文章亂成一團(tuán)。

這不再有效也就不足為奇了。

盡管人工智能在創(chuàng)造內(nèi)容方面一直在進(jìn)步,但機器產(chǎn)生的任何東西的質(zhì)量仍低于人類所能產(chǎn)生的東西——具有原創(chuàng)性、有用性和實質(zhì)性的東西。

5. 購買鏈接

多年后,這個問題仍然困擾著網(wǎng)站管理員。

像大多數(shù)SEO策略一樣,如果它看起來很可疑,你可能不應(yīng)該這么做。

購買鏈接也不例外。

很久從前,快速付費獲得大量指向站點的鏈接是一種慣例。

現(xiàn)在,我們現(xiàn)在需要維護(hù)和優(yōu)化反向鏈接配置文件,就像我們監(jiān)督的網(wǎng)站一樣,低質(zhì)量的領(lǐng)域有太多的反向鏈接指向一個網(wǎng)站可能會對網(wǎng)站的健康有害。

百度可以很容易地識別低質(zhì)量的站點,它還可以識別那些站點何時發(fā)送了大量不應(yīng)該發(fā)送的鏈接。

今天,如果你想合法地幫助提高你的網(wǎng)站的權(quán)威性和可見性,你需要獲得鏈接,而不是花錢雇人手工構(gòu)建它們。

6. 錨文本

內(nèi)部鏈接是任何好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和用戶體驗的特征。

這通常是用錨文本完成的,錨文本是一種HTML元素,它允許我們告訴用戶,如果單擊鏈接,將會看到什么類型的內(nèi)容。

錨文本有很多種類型(品牌、裸文本、精確匹配文本、網(wǎng)站/品牌名稱、頁面標(biāo)題和/或標(biāo)題等),但根據(jù)使用情況來看,一些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。

在過去,使用精確匹配和關(guān)鍵詞豐富的錨文本是標(biāo)準(zhǔn)的SEO最佳實踐。

自“石榴算法”發(fā)布以來,百度在識別過度優(yōu)化的內(nèi)容方面做得更好。

這又回到了一個黃金法則,即生成結(jié)構(gòu)良好、用戶友好且自然的內(nèi)容。

如果你優(yōu)化是針對的搜索引擎而不是用戶,你很可能會失敗。

7. 關(guān)鍵詞研究策略過時

關(guān)鍵詞在過去的5到10年里經(jīng)歷了一些劇烈的變化。

營銷人員曾經(jīng)擁有大量的關(guān)鍵字詞級別的數(shù)據(jù),讓我們能夠看到什么對我們的品牌有效,什么對我們的品牌無效,同時,這也能幫助我們更好地理解理念定位和用戶意圖。

這其中的大部分搜索引擎優(yōu)化都是帶有關(guān)鍵詞“(未提供)”的策略。

在接下來的幾年里,出現(xiàn)了一些試圖復(fù)制關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的工具。但是要完全正確地再現(xiàn)它是不可能的。

然而,即使有了這些如今已被剝離的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),營銷人員仍需要做自己的關(guān)鍵詞研究,以了解該行業(yè)、競爭對手、地理區(qū)域等。

為了做到這一點,許多營銷人員求助于百度的免費關(guān)鍵詞研究工具。雖然其中的數(shù)據(jù)多年來一直受到一些審查,但它是百度旗下的一款免費產(chǎn)品,它提供了我們以前無法獲得的數(shù)據(jù),所以我們很多人(包括我自己)仍然在繼續(xù)使用它。

但重要的是要記住數(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞的實際代表作用。

關(guān)鍵詞研究工具中的“競爭”只涉及付費競爭和流量,因此圍繞這些數(shù)據(jù)建立一個有機的搜索策略實際上是無用的。

一些替代方案是Moz關(guān)鍵字資源管理器工具和SEMrush的關(guān)鍵詞魔術(shù)工具,它們都是付費工具。

百度指數(shù)也有助于這種類型的競爭分析,而且它是免費的。

8. 所有關(guān)鍵詞變化的頁面

這曾經(jīng)是一種有用的策略,可以對品牌及其信息所針對的所有高價值關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。

幸運的是,算法更新,如“颶風(fēng)算法”“清風(fēng)算法”,和其他人已經(jīng)幫助百度了解,同一個詞語的變化,實際上,都與同一個主題有關(guān)。

圍繞這些實體的最佳、最有用的內(nèi)容應(yīng)該是最可見的,因為它在主題上為用戶提供的價值,而不僅僅是一個詞的變體。

除了這將導(dǎo)致殘酷的網(wǎng)站自我蠶食的事實,它使一個網(wǎng)站相當(dāng)難以使用和導(dǎo)航,因為內(nèi)容將是令人難以置信的相似。

僅僅是負(fù)面的用戶體驗就足以成為不這么做的理由。但是百度比忽視這種實踐更清楚這一點,這使它成為一個不需要動腦筋的問題。

這種策略不斷發(fā)展,最終導(dǎo)致了許多內(nèi)容場的出現(xiàn),這些內(nèi)容場只針對流量的關(guān)鍵字價值和可見性。

這歸因于優(yōu)化網(wǎng)站的“老方法”——搜索關(guān)鍵詞和搜索引擎,而不是用戶及其搜索意圖。

9. 針對精確匹配的搜索查詢

定位精確匹配搜索查詢的策略,希望對那些專為流量數(shù)據(jù)的查詢——而不是因為搜索查詢或其答案實際上與業(yè)務(wù)有關(guān),這種策略在完全部署百度搜索引擎在優(yōu)化之前成為一種流行的做法。

市場營銷人員將努力在精確匹配的搜索查詢中排名第一,以觸發(fā)一個突破框,并提高網(wǎng)站的點擊率。

10. 精確匹配的域

在某種程度上來說,在URL中包含高值關(guān)鍵詞是有意義的。

但當(dāng)它變得令人困惑或誤導(dǎo)時(例如,它導(dǎo)致一個糟糕的用戶體驗),你必須劃清界限。

域名的一個主要最佳實踐是保持它與您的品牌一致。

品牌名稱應(yīng)該簡短、簡潔、并有一定的有意義。

為什么你不想從你的域名中得到同樣的東西呢?

百度在很久以前就會給精確匹配的域賦值,因為將其用作為排名信號是有意義的。

這些行為數(shù)據(jù)現(xiàn)在已經(jīng)幫助百度做出這樣的改變(以及其他許多改變),這些改變是常識,也是影響重大的清理行動。

經(jīng)營一家好公司,以品牌的名義提供優(yōu)秀的產(chǎn)品/服務(wù),當(dāng)你的品牌與搜索它的用戶相關(guān)時,百度會讓你的品牌可見。

11.  XML站點地圖頻率

我們永遠(yuǎn)不應(yīng)該試圖操縱搜索引擎爬蟲,使我們的網(wǎng)站比其他網(wǎng)站爬行更多,因為搜索引擎爬蟲認(rèn)為新的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布或作出了重大的網(wǎng)站更改。

但是,由于網(wǎng)站管理員在過去是這樣做的,站點地圖的使用與原來的意圖截然不同。

以前,網(wǎng)站管理員可以為站點地圖中列出的網(wǎng)站的每個頁面提供一個優(yōu)先級編號,范圍從0.0到1.0不等。

由于從未完全正確地使用過,爬蟲甚至不遵守頻率等級。相反,搜索引擎只抓取它認(rèn)為需要抓取的內(nèi)容。

確保在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時,遵循XML站點地圖最佳實踐。站點地圖對于每個網(wǎng)站來說都是非常重要的元素。

12. 低質(zhì)量內(nèi)容

面對它。在我們的世界里,曾經(jīng)有一段時間,垃圾內(nèi)容仍然可以排名靠前。

但是,時代變了!

竊取的內(nèi)容、稀薄的內(nèi)容、關(guān)鍵詞填充的內(nèi)容、不可信的內(nèi)容——曾經(jīng)有一段時間,所有這些都可以通過搜索引擎爬蟲獲得,并作為有價值的結(jié)果返回給用戶。

但不會再出現(xiàn)這樣的狀況了。

我們知道如何制作高質(zhì)量的內(nèi)容,從而得到搜索引擎的獎勵,因為它們告訴我們什么是對的,什么是錯的。

如果你想在SEO方面取得成功,你必須做正確的事情。



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