說一千道一萬。

文章內(nèi)容再好，標題也直接決定用戶是否會繼續(xù)看你的文章。從幾十年前的紙媒時代到現(xiàn)在的社交媒體，一直如此。

寫一個好的標題，有很多被大家認可并得到驗證的技巧：

比如可以制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、戲劇沖突、利用具體數(shù)字、描繪細節(jié)、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、驚喜優(yōu)惠、突出利益；

營造緊迫氣氛、強調(diào)稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前后綴修飾詞、暗示危險、有指導(dǎo)建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。

這些標題的主要功能點很簡單：吸引眼球、產(chǎn)生好奇、激發(fā)興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導(dǎo)行動等。

目的無非就是：讓用戶更有興趣點開文章。

而用戶每天快速瀏覽海量標題的時候，點不點擊絕對是一瞬間的事。如果一個標題不能在 3 秒內(nèi)吸引用戶點開，那么它將永遠沒有上場的機會。

相信大家都一定會有這樣的感受，標題之爭，機會掃縱即逝。

神經(jīng)學(xué)專家保羅·麥克里恩就曾經(jīng)提出“人類 3 大大腦”的假設(shè)，他表示人類在做一些不重要或需要馬上做的決策時，基本不會去做復(fù)雜的分析，更多是僅僅根據(jù)一些最基本刺激信息、欲望，本能的去決策。

就像看到標題決定是否點擊一樣，最關(guān)鍵的是標題帶來的視覺沖擊，有沒有一個或多個刺激信息在標題中快速刺激用戶。

簡單點說，就是你的標題中需要有直接能刺激用戶的多個關(guān)鍵詞，不需要理性分析，一看就“觸電”。我稱之為標題引爆詞。

比如現(xiàn)在非常多的標題喜歡用前綴后綴，比如“建議收藏”、“強烈推薦”、“剛剛”等等，這些都是引爆詞。

還有我們可以看看很多新聞網(wǎng)站上的標題，感受一下那些引爆詞，簡直是標題爭霸！

一眼看過去，是不是總有一些引爆詞會激起你點擊的欲望？

這些引爆詞的作用就是：一方面突出內(nèi)容亮點，吸引讀者眼球；另一方面，其實就是在放大老賊在開頭提到的那些標題技巧，讓讀者馬上就會點擊。

很多專業(yè)書籍、自媒體，甚至有些超級大品牌還會專門研究哪些關(guān)鍵詞會提高標題點擊率，哪些詞又會降低標題點擊率。

還有，之前震驚廣告圈的互聯(lián)網(wǎng)新廣告法就專門重點打擊了一批傳說中的極限詞，其實正是因為這些詞太強大，太容易刺激用戶。

所以，我們看到很多爆文標題是這樣的：

月薪 3 千與月薪 3 萬的文案，差別究竟在哪里？

日本小學(xué)生的書包，憑什么值 5000 元人民幣一個？

這個東西千萬不要吃，看了就懂了！慎入！

10 款被老外搶斷貨的牛逼國貨！

羅振宇：還有比掙錢更有尊嚴的事兒嗎？

這些標題里面都包含著多個直接刺激我們做出點擊決策的引爆詞，大大提高內(nèi)容的閱讀量，其中還有一些有趣的現(xiàn)象：

就是原作者的文章發(fā)出去閱讀和標題打開反而沒那么高，而其他平臺更改標題后，閱讀量直線暴漲，并獲得大量好評。這其中就是“引爆詞”發(fā)揮了重要作用。

那么到這里，這個快速提高標題打開率的技巧就出來了：

1、拆解出標題的所有關(guān)鍵詞，并去掉無用輔助詞；

2、看看是否有一個或多個引爆詞，能刺激用戶點擊。

舉幾個例子來來說吧。

• 比如《放棄了高薪、嬌妻、大House，跑去深山當(dāng)野人是一種什么體驗？》

這個標題拆分出來是：“放棄、高薪、嬌妻、大House、去深山、野人”，在我看來這都是引爆詞，全部都是為了制造沖突，引發(fā)好奇。

• 比如《李彥宏，周鴻祎，馬云等 10 位大佬犯過的最致命錯誤》。

這個標題拆分出來是：“李彥宏、周鴻祎、馬云、 10 位、大佬、最致命錯誤”，這個就是用了懸念引爆詞、數(shù)字引爆詞以及名人引爆詞。

• 再比如《XX公司內(nèi)部郵件曝光！以后抵制這個黑心企業(yè)》。

這個拆分出來是：“內(nèi)部郵件、曝光、黑心企業(yè)”，這幾個詞就特別引爆了，屬于典型的揭秘型的。

• 再來一個《中國首例！重慶著名女作家冷凍遺體等待 50 年后起死回生！》

這個拆分出來是：“中國首例、著名女作家、冷凍遺體、 50 年、起死回生”，個個都能吸引人，很強大，哪怕減少幾個都沒問題，比如《中國首例！重慶女作家冷凍遺體等待起死回生！》還是很想點擊。

大家可以經(jīng)驗拆分一些好標題，默念感受一下

我們總是說好標題需要取 100 次，那么在取標題時，我們不妨對標題進行拆分，看看你的標題中是否有一些能刺激用戶的引爆詞。如果沒有，就補上。

還要看看這些提煉出來的引爆詞是否足夠強勁，如果刺激不夠，就要強化，學(xué)會合理利用各個引爆詞。

在我看來，這個技巧非常適合去檢驗標題的吸引程度，我們寫完標題都可以去檢驗一下，提高標題打開率。

當(dāng)然了，吸引眼球或者獲取點擊不是一個好標題的全部。

好標題能夠吸引眼球，也能讓用戶有興趣點擊，但是能博眼球的標題不一定就是好標題。

也可能是標題黨。

在標題能吸引用戶的基礎(chǔ)上，老賊之前提出過一個“標題4C法則”，大家可以看看《告別垃圾標題！我所理解的好標題應(yīng)該是這樣》。

好了，今天就說到這。

寫文章很難，寫標題也很難，有技巧會讓效率提高很多。但這個東西沒有捷徑，多做多檢查可能是最快的路了。

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作者：站長之家編輯

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