如今，在如何向客戶提供商品和服務(wù)方面，企業(yè)有了更多的選擇：嚴(yán)格意義上的實(shí)體店 100% 的線上店，或者大多數(shù)情況下，兩者兼而有之。正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)站設(shè)計并不像我們希望的那樣簡單明了。

        當(dāng)然，總有一些最佳實(shí)踐可以遵循 —— 豐富的留白，響應(yīng)及移動優(yōu)先設(shè)計；看見的商品交易顧問基金；簡化用戶流；一致的設(shè)計和消息傳遞站點(diǎn)范圍。

        但撇開大局觀不談，在為本地企業(yè)、全球企業(yè)以及那些試圖跨越這兩種類型的企業(yè)設(shè)計時，你究竟需要知道什么呢？讓我們看看基于位置為受眾設(shè)計的差異。

        本地 / 全球網(wǎng)頁設(shè)計，你需要知道的

以下是網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的 4 個部分，它們在本地和全球服務(wù)網(wǎng)站之間存在巨大差異。在你未來的項(xiàng)目中要記住這些：

1.　虛擬主機(jī)

我不會講太多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主機(jī)的細(xì)節(jié)；然而，我確實(shí)認(rèn)為了解一些 web 托管解決方案對于全球 web 設(shè)計并不理想是很重要的。這不僅僅是因?yàn)榉?wù)器資源以及服務(wù)器能夠處理多少流量。還有距離的問題。

可以這樣想：你設(shè)計了一個網(wǎng)站，它是由香港的服務(wù)器托管的。該網(wǎng)站出售的產(chǎn)品是帽子。沒有什么會真正把帽子設(shè)計與地區(qū)受眾捆綁在一起，所以你的網(wǎng)站設(shè)計是針對全球受眾的。然而，網(wǎng)絡(luò)主機(jī)提供商在國內(nèi)的任何地方都沒有 web 服務(wù)器。由于主機(jī)計劃的資源有限，來自國內(nèi)的大量流量嚴(yán)重影響了網(wǎng)站的運(yùn)行速度（在全球范圍內(nèi)傳輸大量的網(wǎng)站文件、圖片、腳本等）。

那么，你會怎么做？僅僅是希望網(wǎng)頁設(shè)計和帽子的選擇足以讓訪問者有耐心等待緩慢的加載時間？不。如果你的服務(wù)對象是全球用戶，你需要：

1）使用一個擁有全球服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)托管公司；

2）選擇一個能夠處理這種流量的網(wǎng)絡(luò)托管計劃；

3）為你的網(wǎng)站配備 CDN。

2.　顏色

對于你設(shè)計的任何網(wǎng)站來說，顏色對比是一個非常基本的考慮因素。但是你有沒有想過你選擇的顏色背后的含義？你有沒有把這些放在你的目標(biāo)客戶的認(rèn)知背景下？

例如，讓我們看看紅色。紅色是一種非常強(qiáng)烈的顏色。它也非常令人難忘。問任何一個消費(fèi)者大潤發(fā)的標(biāo)志是什么顏色，他們一定會告訴你它是紅色的。

但在其他國家，紅色可能會有更多陰郁的聯(lián)想。在南非和中國，紅色分別用于哀悼和喜慶。如果你在世界上的這些地方有越來越多的觀眾，那么這種顏色的選擇可能就沒有意義了，盡管它在世界上的其他地方有更積極的含義。

相反，你可以考慮顏色如何影響本地設(shè)計。如果你想和目標(biāo)受眾建立一種強(qiáng)烈的感情，比如在洛杉磯，你可以用一些讓人想起那里最受歡迎的湖人籃球隊的顏色。或者以一種讓他們想到當(dāng)?shù)氐貥?biāo)或事件的方式來設(shè)計。

3.　圖片

和顏色一樣，你必須注意你在你的網(wǎng)站上的圖片所傳遞的信息。

對于本地受眾來說，你最好使用你的運(yùn)營基地和你的團(tuán)隊的可識別的圖像；而不是一些冷色調(diào)，普通的照片。

現(xiàn)在，有了一家全球性的公司，使用優(yōu)質(zhì)的素材圖片也許是可以的，盡管你最好依賴于強(qiáng)大的色塊（無論如何，漸變現(xiàn)在是很受歡迎的）。

4.　文案

我想說的是，當(dāng)涉及到文案的時候，有一些規(guī)則需要遵循全球訪客的用戶體驗(yàn)習(xí)慣：

• 保持你網(wǎng)站上的文案簡短。

• 避免使用任何口語或行話。

• 使用關(guān)注服務(wù)或產(chǎn)品的長尾關(guān)鍵詞。

• 如果你在網(wǎng)站上出售任何東西，包括選擇其他國家、語言或貨幣的簡單選項(xiàng)。

• 如果你有一個聯(lián)系人表單，通過提供易于使用的下拉菜單來選擇國家代碼、填充地址等，簡化填寫過程。

• 提到伙伴關(guān)系、獎項(xiàng)和其他讓人想到全球存在的協(xié)會(例如百度信譽(yù)、安全聯(lián)盟、可信網(wǎng)站、主要企業(yè)伙伴等)。

要想為當(dāng)?shù)厥鼙娮珜懳陌?，可以使用以下建議：

• 更長的自定義文案，感覺更個性化。

• 使用口語化的語言，當(dāng)?shù)氐氖鼙姇J(rèn)識并迅速熱情地接受。

• 使用包含物理位置信息的長尾關(guān)鍵詞。

• 也可以參考文案中的位置。

• 如果你有一個相應(yīng)的實(shí)體店，在這兩種體驗(yàn)之間創(chuàng)造一個并列的位置。鼓勵客戶使用該網(wǎng)站查看價格，讓他們知道他們可以在線訂購，并在商店中提貨等等。明確表示你希望它是數(shù)字和內(nèi)部的無縫體驗(yàn)。

• 提到與當(dāng)?shù)刂镜暮献麝P(guān)系、獎項(xiàng)和其他協(xié)會。

結(jié)語

為了設(shè)計一個好的網(wǎng)站，你需要把用戶的需求和期望轉(zhuǎn)化成一種體驗(yàn)。而獲得成功的關(guān)鍵在于首先要瞄準(zhǔn)正確的受眾。但是，針對本地用戶集與分散在區(qū)域、國家或世界各地的用戶集需要不同的考慮。

總體而言，在面向全球受眾進(jìn)行設(shè)計時，最好是謹(jǐn)慎行事，“字斟句酌”。這樣，你就不會有孤立任何一群人的風(fēng)險，你會給人留下這樣的印象：你的品牌要大得多，能夠滿足任何人的需求。而且，對于本地設(shè)計來說，享受其中的樂趣。展示你在當(dāng)?shù)氐淖院栏?，讓訪客有機(jī)會更深入地了解你的品牌。