對搜索用戶來說，標(biāo)題是一個網(wǎng)頁最直觀的認(rèn)知渠道和展現(xiàn)方式，也是吸引用戶點擊搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁的關(guān)鍵因素。 

為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結(jié)果的公平性，現(xiàn)百度搜索對外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》，希望在滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量，實現(xiàn)共贏。

1、標(biāo)題的定義

對網(wǎng)頁內(nèi)容的 準(zhǔn)確且簡明扼要 的描述。

具體舉例：

圖1-1 符合規(guī)范的標(biāo)題示例

網(wǎng)頁源代碼中的體現(xiàn)：

圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例

2、標(biāo)題的作用

標(biāo)題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結(jié)果的主要信息。

所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標(biāo)題對網(wǎng)站來說至關(guān)重要。

3、 百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范

3. 1 標(biāo)題的原則

? 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點下的每個頁面都有指定的標(biāo)題(如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例”所示)，且同一站點的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題;

? 頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述;

? 頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌;

? 頁面標(biāo)題的符號使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號用法(詳細(xì)內(nèi)容請參見本文“3.3. 2 標(biāo)題的符號”部分)

3.2 不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類型

標(biāo)題存在以下惡劣問題時，會對這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

3.2. 1 標(biāo)題內(nèi)容虛假

指標(biāo)題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點擊的情況。

類型1：虛假官網(wǎng)

指非官方網(wǎng)站，但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。

線上截圖：

圖3-1 非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例

類型2：無法滿足用戶需求

如：標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP;或在標(biāo)題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

負(fù)面案例：

圖3-2 標(biāo)題標(biāo)明可下載小說，但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例

類型3：標(biāo)題表述部分虛假

如：某網(wǎng)頁標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁面只有大學(xué)名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。

3.2. 2 標(biāo)題重復(fù)、堆砌

指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。

類型1：標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

類型2：標(biāo)題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽

負(fù)面案例：

圖3-3 標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例

3.3 優(yōu)質(zhì)頁面標(biāo)題建議

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

3.3.1 標(biāo)題的構(gòu)成

百度頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于 3 個。

具體說明如下：

3.3. 2 標(biāo)題的符號

4、百度標(biāo)題改寫機(jī)制

為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

對于標(biāo)題堆砌等過度優(yōu)化的站點 首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫為站點名稱或公司名稱;

對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補(bǔ)充在標(biāo)題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。

針對標(biāo)題堆砌的改寫示例：

圖4-1 針對標(biāo)題堆砌問題的改寫示例