在與大家分享MSO之前，先來(lái)聊聊seo。

談到seo，很多人第一反映就是如今的seo已經(jīng)沒(méi)落，seo沒(méi)有發(fā)展前景可言，事實(shí)真是如此嗎?從近年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品(平臺(tái))的多樣化， 分流較為嚴(yán)重。

再加上百度搜索引擎算法不斷升級(jí)迭變，致使搜索引擎算法越來(lái)智能化，人性化，而在以往所采取一些有損用戶體驗(yàn)的SEO操作技術(shù)，如今已不能像原來(lái)那樣在短時(shí)間獲取良好的搜索排序，情節(jié)嚴(yán)重的話還將會(huì)給所優(yōu)化的目的網(wǎng)站帶去一場(chǎng)災(zāi)難。

在百度搜索算法升級(jí)、迭變的以來(lái)，無(wú)論是大站還是小站，都有不少違規(guī)站點(diǎn)遭受了百度搜索算法的懲罰，輕者流量下降，部分核心關(guān)鍵詞排名下降甚至無(wú)排名，重者關(guān)鍵詞排名全無(wú)，自然搜索流量全無(wú)，甚至網(wǎng)站首頁(yè)直接被K掉。

在楊子看來(lái)，如今的seo之所以沒(méi)有以往談?wù)摰臒岫?，以上所談到的情況是導(dǎo)致其關(guān)鍵因數(shù)之一。 但是也不能一口否絕seo在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的重要作用，更不能“蓋棺定論”seo未來(lái)的走向及發(fā)展前景，所以楊子一直對(duì)seo已沒(méi)落之說(shuō)，不認(rèn)同，這也是楊子至今還堅(jiān)持在seo一線實(shí)戰(zhàn)的原因。

早在楊子以往的多篇文章中都說(shuō)到，對(duì)于seo大家不要孤立來(lái)看待，不要站在一個(gè)”點(diǎn)“的維度來(lái)看，而是要發(fā)散你的思維模式，站在一個(gè)“面”的維度，站在一個(gè)更高運(yùn)營(yíng)層面、深入理解搜索引擎最終的目的。

抓住用戶的深層需求及搜索行為軌跡并滿足其需求，以此提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)目的網(wǎng)站良好排序的核心優(yōu)化策略，這樣的排序才能不懼風(fēng)雨，不懼搜索算法的更新迭代。

剛剛說(shuō)到了大家不要孤立的看待seo，但是80%-90%以上的人只要提到seo，大家想到的就是百度seo，他們認(rèn)為做seo，就是做百度搜索引擎，像這樣狹隘的seo思想難怪會(huì)說(shuō)：seo已沒(méi)落了。

楊子希望具有這樣seo思想的站長(zhǎng)或seo從業(yè)人員，應(yīng)該發(fā)散自身的seo思維，不要將seo局限于百度，還其他搜索引擎一樣需要seo，如： 360 搜索、搜狗搜索，當(dāng)然還有其他流量入口互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(平臺(tái))也一樣需要seo。

如：淘寶有淘寶seo、京東有京東seo、微博有微博seo、移動(dòng)APP有aso、微信有微信seo、總之凡是具有海量信息的站內(nèi)搜索也需要seo，所以可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：只要存在互聯(lián)網(wǎng)、只要存在搜索，就有seo存在的必然，對(duì)于一些seo已沒(méi)落的觀點(diǎn)到此將不攻自破。

前面談到了，各類流量入口(互聯(lián)網(wǎng))平臺(tái)都具體seo優(yōu)化的需求，那么在當(dāng)前較為火熱的”新媒體“或”自媒體“當(dāng)然也有seo需求了，楊子將此類優(yōu)化統(tǒng)稱為“媒體搜索優(yōu)化”，英文簡(jiǎn)稱”MSO"。

MSO(媒體搜索優(yōu)化)，即為媒體搜索優(yōu)化英文首字母縮寫(Media search  

optimization)，這一概念也是楊子近日突然想到的，既然在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這么多的流量入口平臺(tái)都需求seo優(yōu)化來(lái)提升排名，獲取更多的免費(fèi)流量，那么在當(dāng)下如此火熱的“新媒體”或”自媒體“的內(nèi)容時(shí)代，當(dāng)然也需求seo了。

對(duì)于“新媒體”或“自媒體”這兩個(gè)概念，完全可以理解成為一個(gè)“媒體”概念，兩者所包含了相同的屬性，一個(gè)屬性就是”媒體平臺(tái)“，另一個(gè)屬性就是“內(nèi)容”，如果真要分辨兩者的差別之處的話，就是運(yùn)營(yíng)的主體差異。

新媒體運(yùn)營(yíng)的主體可以包含個(gè)人或團(tuán)隊(duì)，而自媒體運(yùn)營(yíng)的主體一般都是指?jìng)€(gè)人。當(dāng)然這僅是楊子個(gè)人觀點(diǎn)，在行業(yè)中目前還沒(méi)有看見(jiàn)對(duì)一概念的具體說(shuō)明，如果大家對(duì)此有不同的觀點(diǎn)歡迎大家留言探討。

MSO這一概念的產(chǎn)生，也得益于“自明星”概念提出者使投資人秦剛老師，原太平洋電腦網(wǎng)總監(jiān)、太平洋汽車網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)、IT世界網(wǎng)CEO、 39 健康網(wǎng)聯(lián)席總裁從秦剛老師這知道了，原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的一些概念可以這樣玩，如今的”自媒體“概念就是秦剛老師所說(shuō)的“自明星”概念。

MSO在當(dāng)前新媒體和自媒體的優(yōu)化具有重要作用，作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)新媒體或一個(gè)做自媒體的人能夠更好的融入MSO思維，將對(duì)流量的提升有重要作用，這里的MSO優(yōu)化就需要融入seo理念。

MSO主要包含兩部分：

1、MSO運(yùn)營(yíng)平臺(tái)選擇(媒體搜索優(yōu)化平臺(tái))

2、MSO內(nèi)容撰寫及優(yōu)化

關(guān)于MSO平臺(tái)的選擇，不僅僅只包含自媒體平臺(tái)的選擇，還包含了所有新聞媒體平臺(tái)的選擇如：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、財(cái)經(jīng)網(wǎng)及各地方新聞門戶等等。

在對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行選擇時(shí)，可以根據(jù)平臺(tái)的權(quán)威度高低、平臺(tái)用戶的活躍度高低、平臺(tái)的權(quán)重高低、平臺(tái)的收錄速度、根據(jù)自身的產(chǎn)品、服務(wù)、潛在用戶群體及想達(dá)到的最終目的來(lái)進(jìn)行合理的進(jìn)行平臺(tái)的優(yōu)化即(MSO)。

如果是自媒體平臺(tái)的話還要了解該平臺(tái)的規(guī)則，了解該平臺(tái)的分成比例、明確運(yùn)營(yíng)主題方向，以便日后更好的進(jìn)行內(nèi)容撰寫優(yōu)化。

平臺(tái)確定OK后，接下來(lái)就是內(nèi)容撰寫優(yōu)化了，在進(jìn)行內(nèi)容撰寫之前，首先得明確撰寫的目的、明確目標(biāo)用戶群體及潛在用戶的需求，以此來(lái)確定撰寫文章的方向及文章的表現(xiàn)形式等。

在確定以上內(nèi)容后，撰寫時(shí)就得容入MSO優(yōu)化的思維，比如文章標(biāo)題必要包含關(guān)鍵詞并越靠左越好，文章第一段第一句話出現(xiàn)關(guān)鍵詞，正文適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞2- 3 次，具體根據(jù)情況而定。

發(fā)布在媒體平臺(tái)上的文章，關(guān)鍵詞的密度可以適當(dāng)放寬點(diǎn)，這樣會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞排名有一定的提升，(注明這僅指在第三方媒體平臺(tái))，文章結(jié)尾第一段第一句話出現(xiàn)關(guān)鍵詞一次就差不多了，最后文章的整體結(jié)構(gòu)以總-分-總的展示形式出現(xiàn)為佳，在這里一定得注重內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化，內(nèi)容質(zhì)量越高，越稀缺、越具有時(shí)效性對(duì)關(guān)鍵詞排名越有利。

在做MSO時(shí)，為了能使目標(biāo)關(guān)鍵詞得到更好的排名及流量，還可以針對(duì)目的頁(yè)面進(jìn)行外鏈建設(shè)優(yōu)化。這點(diǎn)大家不要以為外鏈建設(shè)優(yōu)化，只有對(duì)自己的網(wǎng)站時(shí)才做，其實(shí)針對(duì)第三方媒體新聞平臺(tái)或自媒體平臺(tái)，一樣可以做外鏈建設(shè)優(yōu)化來(lái)提高目的頁(yè)面的優(yōu)化排名。

文/楊子